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耐克2024财年第二季度收入134亿美元,大中华区连续五季增长

记者|覃思悦

  北京时间2023年12月22日,美国运动品牌耐克(NIKE)发布2024财年第二季度业绩报告。

  报告显示,本季度耐克实现营收134亿美元(约合956.64亿元人民币),同比增长1%;公司毛利润率上升170个基点达44.6%;库存下降14%。

  其中,耐克自营业务营收为57亿美元,同比增长6%;耐克品牌数字业务营收同比增长4%。

  耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修(John Donahoe)表示:“第二季度的业绩展示了耐克如何在创新和增长的关键领域稳定发展。我们将专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验。”

  耐克大中华区2024财年第二季度营收18.63亿美元,在汇率不变的基础上同比增长8%,实现连续5季度正增长。

  今年“双十一”购物节,耐克位列蝉联天猫运动品牌销售榜榜首。与去年同期相比,每位会员平均消费增长超30%。

  耐克指出,除传统电商外,品牌在内容社交和私域渠道增长突出,“耐克有近4000款产品通过短视频及直播呈现,全平台直播销售额同比实现双位数增长,短视频数量同比增长2.5倍。”

  线下零售方面,耐克大中华区本季度线下销售实现双位数增长。截至本财季末,已有超过500家合作伙伴商店加入耐克会员体系。

  今年10月,耐克首次和中国女设计师推出合作系列产品。在11月举行的第六届进博会上,耐克宣布将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室(NSRL)。

  唐若修透露,数字化升级将是品牌未来在华建设的关键词,“耐克大中华区的团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店,构建全面连接的消费者体验。2024财年,我们将继续在中国市场扩大竞争优势。”

  在2023年报告期内(2023年6月1日至2023年11月30日),耐克于上半财年收入263亿美元,其中有35.98亿美元(约合256.86亿元人民币)来自大中华区。

  另一运动品牌巨头阿迪达斯(adidas)于上半年收入106.17亿欧元,大中华区贡献了16.5亿欧元(约合129.70亿元人民币)。

  今年上半年,四大国产运动品牌(安踏、李宁、特步、361°)都在营收上延续了涨势:安踏以296.5亿元的营收领跑,李宁以140亿元紧随其后,特步和361°分别交上了65亿元和43亿元的成绩单。

  四家公司联手在上半年砍下544亿元的营收,十分有望带领国产运动品牌集团再次突破千亿元年营收的大关。

  对比体量,安踏、李宁均已在中国市场超越阿迪达斯。而安踏集团296.5亿元的半年收入也领先于耐克上半财年256.86亿元的大中华区收入。

  国产运动品牌集团的线上销售同样在进步。

  在耐克获得榜首的运动户外双十一销售榜中,安踏集团旗下安踏品牌和FILA品牌紧随美国品牌之后,位列二、三位。

  其他三大国产品牌也全部上榜:李宁跻身前五,特步和361°今年来到第10位和第13位。另外,上榜运动国牌数量继续增加,由去年的6个增加到7个:鸿星尔克、乔丹和匹克亦在TOP20中榜上有名。

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